大樹(shù)底下好乘涼,大品牌有光環(huán)效應(yīng)2015-08-17 來(lái)源:本站 作者:管理員 人氣:58次
大品牌下衍生出來(lái)的小家電商品通常能取得消費(fèi)者的信任,這主要是因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱的緣故。很多大品牌都是從某一類商品做起來(lái)的,在這一行內(nèi)具有很高的知名度,在鄉(xiāng)村市場(chǎng)當(dāng)中也能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。如果轉(zhuǎn)向別的家電產(chǎn)品,籠罩著大的想到品牌上的光環(huán),對(duì)城市消費(fèi)者而言大體上能看明白,而對(duì)鄉(xiāng)村市場(chǎng)的消費(fèi)者卻不能區(qū)別出來(lái)。
例如,TCL的彩電在鄉(xiāng)村市場(chǎng)有很高的知名度,消費(fèi)者也是比較認(rèn)可的。城市消費(fèi)者選購(gòu)洗衣機(jī)多考慮專業(yè)的大品牌,對(duì)TCL的洗衣機(jī)認(rèn)可程度不高,然而在農(nóng)村市場(chǎng)上,消費(fèi)者通常不能分明白這其間的差異,而對(duì)比容易接受TCL的洗衣機(jī)。而凈水器品牌也是一樣,所以凈水器品牌要在農(nóng)村市場(chǎng)上取得發(fā)展就要針對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者的心理,成就農(nóng)村消費(fèi)者心中的凈水器大品牌。
凈水器品牌形象如何建立,小編建議:
1、建立大凈水器品牌形象。主要用電視媒體、現(xiàn)場(chǎng)的POP、條幅等方法建立大品牌的形象。像海信就把國(guó)家領(lǐng)袖把海信的高清電視贈(zèng)送給外國(guó)首腦的音訊擺放在銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng),建立高端的品牌形象。
2、轉(zhuǎn)戰(zhàn)農(nóng)村市場(chǎng)。一些家電大企業(yè)家電商品線很全,可是又不是每一類商品能做到商場(chǎng)前三。有些大類的商品在城市市場(chǎng)就如同“雞肋”,食之無(wú)味,棄之可惜。與其在城市半死不活,還不如把這類凈水器品牌推廣的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到三四線鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)上,使用原有的凈水器品牌光環(huán)效應(yīng),說(shuō)不定就是別的一番景象了。

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